Con una agenda intensa que superó las 100 reuniones y encuentros internacionales, Playa del Carmen cerró con resultados positivos su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, uno de los escaparates turísticos más importantes del mundo.
La comitiva playense, encabezada por la empresaria Fabiana Briseño Suárez, sostuvo encuentros estratégicos con agencias especializadas, aerolíneas y tour operadoras del mercado europeo y mexicano, con el objetivo de incrementar la afluencia turística, diversificar la oferta del destino y fortalecer la derrama económica dentro del municipio.
Briseño Suárez destacó que los trabajos estuvieron alineados a la visión impulsada por la presidenta municipal Estefanía Mercado, enfocada en evolucionar del modelo de “todo incluido” al de “todos incluidos”, donde el turismo genere beneficios reales para las comunidades y los prestadores locales.
“Nuestra participación en FITUR 2026 responde a una instrucción muy clara de la presidenta Estefanía Mercado: que el turismo internacional se traduzca en beneficios reales para las comunidades, los prestadores locales y la economía del municipio”, afirmó.
Durante cinco días, la delegación sostuvo más de un centenar de reuniones de negocios que permitirán consolidar a Playa del Carmen como un destino inclusivo, competitivo y con oferta especializada, más allá del tradicional esquema de sol y playa.
En este sentido, se planteó el diseño de productos turísticos y excursiones locales que incentiven la pernocta, el consumo en comercios del destino y la vinculación con la oferta cultural, natural y comunitaria, con el fin de incrementar la derrama económica directa y diversificar el gasto turístico.
Por su parte, la secretaria de Turismo de Playa del Carmen, Estefanía Hernández, informó que se concretaron importantes alianzas con agencias minoristas y mayoristas, a quienes se presentó la nueva oferta del destino en turismo comunitario, deportivo y de naturaleza.
“Atendimos a más de 2,500 personas y firmamos acuerdos internacionales con Italia, dando el primer paso para crear un corredor turístico entre las rivieras del mundo, que promueva la grandeza del corazón de la Riviera Maya: Playa del Carmen”, señaló.
En materia de desarrollo económico, el secretario Antón Bojórquez, titular de Desarrollo Económico y Atracción de Inversiones, resaltó que Playa del Carmen fortaleció la promoción internacional de productos elaborados por artesanos y productores locales, posicionándolos en nuevos mercados y consolidando al municipio como un polo de inversión del Caribe Mexicano.
“La instrucción de la presidenta Estefanía Mercado es clara: abrir más oportunidades para nuestros productores y comunidades, para que los beneficios del desarrollo turístico y el modelo de ‘todos incluidos’ sean una realidad”, subrayó.
Reuniones y resultados destacados
Durante FITUR 2026 se concretaron reuniones estratégicas con empresas clave como Destinia, Here You Travel, Viajes El Corte Inglés, NUBA, TUI Group y Ávoris, este último con una movilización anual superior a los 70 mil pasajeros hacia el Caribe mexicano.
Asimismo, se firmó un acuerdo con Agromix Europa Campo Latino, abriendo las puertas a la comercialización en Europa de productos gastronómicos bajo la marca “Hecho en Playa”.
En el marco del evento, Playa del Carmen fue reconocido con el Premio Excelencias Turísticas por la Ruta de la Miel y la Selva, un proyecto de turismo comunitario que beneficiará directamente a apicultores de Santa Cecilia, Vida y Esperanza y El Mezcalito.
También se firmó un acuerdo con la Riviera Cristallina de Italia para impulsar el proyecto Rivieras del Mundo, así como el fortalecimiento del hermanamiento con Ibiza, que permitirá un intercambio cultural en julio de 2026 durante las celebraciones de la Virgen del Carmen.
Finalmente, se suscribió una carta de intención de hermanamiento con el municipio de Guanajuato, que será el invitado especial en el festival “México en Playa del Carmen”.
Con estas acciones, el gobierno municipal que encabeza Estefanía Mercado refrenda su compromiso con un modelo turístico más justo, diversificado e incluyente, con beneficios directos para las y los playenses.
En la comitiva también participaron el empresario Gerardo Valadés y el director del Instituto Municipal de la Cultura y las Artes, Ernesto Martínez Cuéllar.
